近日，《安徽商报》一则“安徽高校首设殡葬专业受到新生热捧”的新闻接连数次被推上微博热搜，“安徽高校首设殡葬专业”的微博话题累计有1.1亿阅读和4000余次讨论。从近一周来微博实时热度上看，网友参与讨论热度从10月28日开始激增，于10月29日达到沸点，11月4日再次掀起高潮。
值得关注的是，《人民日报》《中国青年报》《中国新闻周刊》等主流媒体微信公众号均强势参与，陆续推出多篇10万+阅读量的爆款新媒体文章。
持续走高的新闻热度，让殡葬这行业以正面形象走进公众视野，引发众多网友关于殡葬专业、职业、行业的相关讨论，其背后的深意也值得殡葬行业思考。
中国社会报《殡葬周刊》本期文章，专门为殡葬行业同仁报告这一热点舆情事件并加以分析。
一次“大大超过预期”的殡葬专业招生
全国有五所设置殡葬专业的高校，安徽城市职业管理学院不过是第五个开设这一专业的学校，却有幸走进全国上亿网民热点关注的对象。这都起源于该校2019首次招收殡葬专业学生，结果出乎预期被追捧。
安徽城市职业管理学院成为安徽省首个、全国第五个开设殡葬专业的高校，其首设的现代殡葬技术与管理专业包含遗体防腐整容、火化技术、礼仪服务等方向，首批招到了38名学生，远远超出26人的招生计划，也大大超过了校方预期。这些殡葬专业的学生们在大二阶段即将走到殡葬服务一线实践学习，以便找到自己感兴趣且适合的细分专业方向，为今后职业选择打下良好基础。
一次被主流媒体纷纷参与传播的新闻热点
《人民日报》、《中国青年报》、《中国新闻周刊》、紫光阁、澎湃新闻等各大主流媒体热切关注，纷纷在微博、微信公号上发声。
11月3日，《人民日报》微博转发相关新闻视频，阅读量超900万，点赞5.2万，评论近3000条，1700余次转发，并配发人民微评：“‘对待死的敬意，犹如对待生的真诚’……每一种职业都值得尊重，而入殓师尤其让人心怀敬意”。
《中国新闻周刊》微信发文《安徽高校新设殡葬专业，抢手！这是全国第五家了》获得5.4万阅读量。
澎湃新闻微博转发《中国新闻周刊》相关文章，阅读量169万+，点赞5.2万，评论2600余条。
《中国青年报》微信公众号推出的文章《高校开设殡葬专业！原本担心招不到生，结果……》《这个专业刚入学就被用人单位抢！有人却歧视》均获得了10万+的阅读量。
新华网转发文章后同样产生了10万+的阅读热度。
一个几乎全民参与的网络热点话题
微博上，还有媒体针对这一热点话题发起了投票，吸引不少网友参与。
《每日经济新闻》发起关于薪资水平对选择专业或工作影响的投票，1.7万网友参与其中，结果显示，大多数人认为薪资水平在选择专业或工作中起到决定性或参考作用。
《中国之声》发起关于对从事殡葬行业看法的投票，网友投票最多的选项是“从事需勇气，心理压力大”。
此外，该热点话题同样得到了《安徽商报》《浙江日报》《广州日报》《扬子晚报》等地方媒体的关注。
各大媒体的关注角度集中于“冷门”殡葬专业受热捧、殡葬专业就业容易、殡葬行业薪资水平高等话题，引发了广大网友热烈参与讨论。
大多数网友对殡葬职业心存善意，予以充分敬重，认为社会需要殡葬专业人才，这一职业既重要又光荣，不少网友看好这一专业的就业前景。
一个值得殡葬业同仁深思的新闻事件
这起在全网络沸沸扬扬的热点新闻事件，值得殡葬行业各方人士关注，并思考其中的深意。
首先，值得我们高兴的是，这件事昭示了殡葬行业社会舆论环境的改善。在这次热点舆情事件中，殡葬行业前所未有地以完全正面的、积极的形象出现在公众面前。众多像《人民日报》这样的主流媒体热切关注殡葬专业，肯定殡葬职业的价值，肯定殡葬工作者为生命服务的崇高。尤其令人欣慰的是，众多网友不带任何偏见的为殡葬职业发声，形成媒体报道和广大网民的正向互动，热诚、理性地讨论殡葬行业，这让我们看到了殡葬工作所面临的社会舆论大环境的进一步完善。
其次，高热度下冷静想想，也暴露了殡葬行业向来新闻传播与形象塑造的不足。在安徽城市职业管理学院之前，已经有4所院校持续20多年招收殡葬专业学生，并且一直受到考生欢迎，但是直到2019年，第五所院校首次招生的时候，这件事才因引发公众广泛关注。这启发我们，殡葬行业长期处于公众视野的边缘地带，我们只有更加积极主动地塑造自我形象，积极主动地向媒体传递本单位、本行业正向信息，我们才有更多的机会走进公众视野，赢得社会关注和理解。
第三，这件事启发我们，殡葬业对媒体报道需要进行主动的引导。此次新闻事件，由殡葬专业招生这一切口引发公众对殡葬行业的广泛关注。但是我们不得不承认，正因为公众对殡葬行业的陌生感和神秘感，刺激了人们关注的热情。总体而言，公众对殡葬行业的陌生与神秘，还将持续很长的时期。面向未来，我们仍然要通过艰苦的努力，引导媒体和公众，更加全面、系统、积极、正向地看待殡葬业，认识殡葬业，理解殡葬业，支持殡葬业。给人印象深刻的是，在这次热点事件中，媒体和公众热烈讨论殡葬行业薪资过万问题，却并没有对广大殡葬工作者薪水待遇问题进行广泛而深入的调研，更不用说对不同层级、不同地区的殡仪服务机构薪水问题进行深入分析。让媒体和公众走出想像中的殡葬业，看到一个客观真实的殡葬业，我们仍然任重道远。
第四，在这次热点新闻事件中，公众舆论让我们感到了温暖，对我们也是有力的激励。尤其是在讨论中，广大媒体和诸多网友对殡葬服务的专业性予以点赞，对殡葬工作者所做工作的重要意义予以肯定，让殡葬从业者在更广阔的舆论场中看到了事业的光辉未来。我们也进一步认识到，殡葬行业要想赢得更多社会美誉度，就必须靠更加专业的、温暖的、尊重生命的、以人为本的服务说话，向公众展示一个更加开放、清朗的殡葬行业面貌，为殡葬行业发展赢得广阔空间。
